Nezávislé filmové studio A24, které si během poslední dekády vybudovalo téměř kultovní postavení mezi filmovými fanoušky, vstupuje do nové éry. Společnost oznámila víceletou spolupráci s Googlem, respektive jeho divizí DeepMind, v rámci níž získá investici přibližně 75 milionů dolarů na vývoj nástrojů využívajících umělou inteligenci. A zatímco vedení obou firem hovoří o podpoře kreativity a zefektivnění produkce, část fanouškovské komunity reaguje velmi ostře.
Právě A24 je totiž pro mnoho diváků symbolem filmové originality a autorské svobody. Proto jakékoli spojení s AI vyvolává otázky, zda se nezávislá tvorba nezačne posouvat směrem, kterému se dosud snažila vyhýbat.
Mohlo by vás zajímat
AI nemá psát scénáře ani nahrazovat herce
Podle představitelů A24 nebude cílem projektu generovat celé filmy pomocí umělé inteligence. Vyvíjené nástroje mají pomáhat především během produkčního procesu. Mluví se například o pokročilém storyboardingu, plánování scén, organizaci natáčení nebo efektivnější distribuci obsahu.
Google DeepMind zdůrazňuje, že chce spolupracovat přímo s filmaři a tvůrci, nikoliv vytvářet technologie, které by nahrazovaly lidskou kreativitu. Studio A24 zase tvrdí, že současný přístup mnoha technologických firem je zaměřen hlavně na snižování nákladů a zrychlování výroby, zatímco jeho cílem je zachovat autorskou kontrolu nad výsledným dílem. Jinými slovy: AI má sloužit jako nástroj v rukou tvůrců, ne jako jejich náhrada.
Fotogalerie
Fanoušky vysvětlení nepřesvědčilo
Krátce po zveřejnění spolupráce se na sociálních sítích a diskusních fórech objevila vlna kritiky. Mnoho fanoušků považuje jakékoli propojení s generativní AI za krok špatným směrem.
Nejostřejší reakce přicházely od dlouholetých příznivců studia, kteří A24 vnímají jako protiváhu velkých hollywoodských korporací. Někteří uživatelé dokonce veřejně oznámili zrušení svých placených členství a obvinili studio z opuštění hodnot, na kterých vybudovalo svou značku.
Kritici zároveň připomínají kontroverze z minulých let, kdy A24 experimentovalo s AI generovanými marketingovými materiály. Právě ty podle mnohých ukázaly, že podobné technologie mohou snadno narazit na odpor publika, které si cení autentické lidské tvorby.
Hollywood už AI dávno testuje
A24 přitom rozhodně není prvním studiem, které se vydalo touto cestou. Umělá inteligence se postupně stává součástí filmového průmyslu napříč celým světem. Velká studia i streamovací platformy zkoumají možnosti využití AI při tvorbě vizuálních efektů, postprodukci, lokalizaci obsahu nebo plánování produkce. Technologie se stále častěji objevují také při tvorbě digitálních kulis, simulacích scén nebo organizaci rozsáhlých natáčení.
Rozdíl je ale v tom, že A24 má zcela jinou cílovou skupinu než většina hollywoodských gigantů. Její publikum tvoří převážně filmoví nadšenci, kteří si zakládají na autorském přístupu a originálním vyprávění. Právě proto je jakákoli zmínka o AI mnohem citlivějším tématem než u tradičních blockbuster studií.
Celá situace ukazuje širší problém, se kterým se dnes potýká nejen filmový průmysl. Umělá inteligence nabízí nové možnosti a potenciálně výrazně usnadňuje práci tvůrcům. Zároveň však vyvolává obavy, že technologie postupně začne zasahovat do oblastí, které byly dosud považovány za čistě lidskou doménu.
