Od 2.8. 2026 začala v Evropské unii platit další důležitá část nařízení AI Act, která se zaměřuje na transparentnost používání umělé inteligence. Nová pravidla mají zajistit, aby lidé vždy poznali, kdy komunikují s AI nebo kdy sledují obsah vytvořený či upravený umělou inteligencí. Povinnosti se dotknou chatbotů, hlasových asistentů, generovaných obrázků, videí i textů. Firmám, které pravidla poruší, přitom hrozí pokuty až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu.
Cílem nové legislativy není používání AI omezovat, ale zvýšit důvěru uživatelů a omezit rizika spojená s dezinformacemi, podvody nebo vydáváním AI za skutečné osoby. V době, kdy jsou generativní modely schopné vytvářet stále přesvědčivější obsah, jde o jednu z největších regulatorních změn posledních let.
Mohlo by vás zajímat
Co se od dneška mění
Nové povinnosti dopadají jak na poskytovatele AI systémů, tak na společnosti nebo organizace, které je využívají při komunikaci se zákazníky či veřejností.
- Každý uživatel musí být jasně informován, pokud komunikuje s chatbotem, voicebotem nebo jiným AI asistentem.
- AI generovaný nebo upravený obraz, zvuk, video i text musí být opatřen technickým označením umožňujícím jeho rozpoznání.
- Deepfaky musí být při zveřejnění viditelně označeny jako uměle vytvořený nebo upravený obsah.
- Lidé musí být informováni také o využívání systémů pro rozpoznávání emocí nebo biometrickou kategorizaci.
- Texty o tématech veřejného zájmu vytvořené AI bez lidské redakční kontroly musí být označeny jako AI obsah.
V případě systémů uvedených na trh před 2.8. 2026 platí u technického označování AI výstupů přechodné období až do 2. prosince 2026.
Netýká se každého AI obrázku ani každého textu
Kolem nových pravidel vznikla řada nepřesností. AI Act totiž nenařizuje, aby každý obrázek nebo text vytvořený umělou inteligencí nesl viditelnou nálepku. Článek 50 obsahuje několik rozdílných povinností, které se vztahují na různé situace a různé účastníky celého procesu.
Evropská komise proto současně zveřejnila podrobné metodické pokyny, které vysvětlují, co přesně se považuje za interaktivní AI systém, syntetický obsah nebo deepfake. Dokument zároveň popisuje výjimky, například u běžných úprav fotografií nebo standardních editačních zásahů.
Fotogalerie
Největší dopad pocítí firmy i zákazníci
Pro běžné uživatele bude nejviditelnější změnou především povinnost chatbotů a virtuálních asistentů otevřeně přiznat, že nejde o člověka. Stejné pravidlo se vztahuje také na moderní AI agenty, kteří samostatně vyřizují rezervace, objednávky nebo komunikaci jménem firmy či zákazníka. Vedle informace o tom, že jde o umělou inteligenci, musí být zřejmé také to, koho daný systém zastupuje.
Významnou změnou pro marketing a reklamu je také povinnost označovat AI vytvořené vizuály, pokud mohou vyvolat dojem, že zachycují skutečné osoby, produkty nebo události. To se může týkat například reklamních fotografií nebo realistických produktových vizualizací vytvořených generativní AI.
Další pravidla přijdou později
Přestože dnes vstupuje v platnost důležitá část dokumentu AI Act, celý regulační rámec se bude zavádět postupně. Některé povinnosti pro vysoce rizikové AI systémy byly v rámci připravovaných změn evropské legislativy odloženy až na roky 2027 a 2028.
Evropská unie tak pokračuje ve snaze nastavit jasná pravidla pro rychle se rozvíjející oblast umělé inteligence. Transparentnost má být jedním z klíčových pilířů nové éry AI, ve které bude stále důležitější rozlišit obsah vytvořený člověkem od výstupů generovaných algoritmy.
