McDonald's-ը բախվում է այցելուների թվի նվազման և ճաշակի փոփոխությունների։ Ներդրողները հետևում են հետագա զարգացումներին։

Առևտրային հաղորդագրություն. McDonald's-ը այն ապրանքանիշերից մեկն է, որը հայտնի է գրեթե ամբողջ աշխարհում: Անկախ նրանից, թե դուք այցելում եք Պրահայի, Նյու Յորքի կամ Տոկիոյի մասնաճյուղ, հիմնական գաղափարը մնում է նույնը: Չնայած ճաշացանկը փոքր-ինչ տարբերվում է երկրից երկիր, Big Mac-ի նման ապրանքները տասնամյակների ընթացքում դարձել են արագ սննդի համաշխարհային խորհրդանիշ: Հզոր ապրանքանիշը, լայնածավալ ռեստորանների ցանցը և տեղական հաճախորդներին հարմարվելու ունակությունը McDonald's-ը դարձրել են գաստրոնոմիայի ամենահաջողակ պատմություններից մեկը: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ այդքան ուժեղ ընկերությունը չի կարող ապահովագրված լինել թուլացող ժամանակաշրջաններից: McDonald's-ի բաժնետոմսերը ներկայումս ենթարկվում են համավարակից ի վեր ամենամեծ շտկմանը և երկրորդ ամենամեծ անկմանը: miniառնվազն վերջին 20 տարիների ընթացքում։ Ինչո՞ւ են նրանք ճնշման տակ հայտնվել։

Սպառողներն ավելի ուշադիր են, թե ինչի վրա են ծախսում իրենց գումարը

Բաժնետոմսերի անկումը պայմանավորված չէ մեկ արտառոց իրադարձությամբ, այլ մի քանի գործոնների համադրությամբ։ Գնագոյացման քաղաքականությունը էական դեր է խաղում։ Վերջին տարիներին McDonald's-ը բազմիցս բարձրացրել է գները, և որոշ հաճախորդներ արձագանքել են բարձր գներին՝ սահմանափակելով իրենց այցելությունները։ Սա առավել նկատելի է ցածր եկամուտ ունեցող տնային տնտեսություններում, որոնք ավելի զգայուն են գնաճի և կենսամակարդակի ընդհանուր աճի նկատմամբ։ Նրանց համար դրսում ճաշելը դառնում է ծախս, որը կարելի է համեմատաբար հեշտությամբ կրճատել ավելի խիստ բյուջեի դեպքում։

Միաժամանակ, ընկերության սեփական ծախսերը նույնպես աճում են։ Աշխատակիցների աշխատավարձերը բարձրանում են, իսկ որոշ հումքներ նույնպես թանկանում են, ինչը ճնշում է գործադրում շահույթի վրա։ Այսպիսով, McDonald's-ը դժվար հավասարակշռության առաջ է կանգնած։ Հետագա գների բարձրացումը կարող է վախեցնել ավելի շատ հաճախորդների, մինչդեռ չափազանց զգույշ գնագոյացումը կարող է խոչընդոտել շահութաբերությանը։

Աղբյուրը՝ xStation, XTB

Սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունը նույնպես դեր է խաղում: Հավը երկար ժամանակ է, ինչ ժողովրդականություն է վայելում Միացյալ Նահանգներում տավարի մսի համեմատ: Սա կարևոր խնդիր է McDonald's-ի համար, քանի որ տավարի միսը կազմում է նրա բազմաթիվ ավանդական և պաշտամունքային ապրանքների հիմքը: Մինչ ցանցը ընդլայնում է իր հավի ճաշացանկը, սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունը մնում է երկարաժամկետ մարտահրավեր:

Խնդիրները միայն գների հետ չէին կապված

Ընկերության ղեկավարության կարծիքով, ցածր հաճախելիության համար կային նաև այլ պատճառներ։ Որոշ մարքեթինգային և զեղչային արշավներ չեն բերել սպասված արդյունքները։ Որոշ առաջարկներ կարողացել են գրավել հաճախորդներին, բայց միևնույն ժամանակ ավելի երկար սպասման ժամանակ են առաջացրել և վատթարացրել այցելության ընդհանուր տպավորությունը։ Աշխարհի գավաթի հետ կապված ընտրված արշավները նույնպես չեն արդարացրել սպասումները։ Հետևաբար, McDonald's-ը պետք է գտնի ոչ միայն ճիշտ գնային մակարդակ, այլև միջոց՝ հաճախորդներին ավելի հաճախ այցելելու համար մոտիվացնելու՝ առանց ռեստորանների գործունեությունը վատթարացնելու։

Ներդրողները նաև ավելի ու ավելի են հաշվի առնում առողջապահության ոլորտի նոր միտումները: Վերջին տարիներին ճարպակալման դեմ դեղամիջոցները, որոնք նվազեցնում են ախորժակը և նպաստում քաշի կորստին, արագ աճ են գրանցել: Սա կարող է անմիջական խնդիր չլինել McDonald's-ի համար, բայց շուկայի մի մասը մտահոգված է, որ դրանց ավելի լայն տարածումը կարող է ազդել որոշ հաճախորդների սննդային սովորությունների վրա ապագայում և նվազեցնել արագ սննդի սպառումը:

Թվայնացումը և երիտասարդ հաճախորդները որպես առաջընթացի ուղի

Բաժնետոմսերի ներկայիս ցուցանիշը արտացոլում է մի քանի փոքր խնդիրների կուտակումը, այլ ոչ թե մեկ խոշոր ճգնաժամը։ Լավ լուրը ներդրողների համար այն է, որ McDonald's-ը գիտակցում է այս մարտահրավերները և փորձում է արձագանքել դրանց։ Թվայնացումը մեծ դեր է խաղում նրա ռազմավարության մեջ։ Ընկերությունը ցանկանում է հետագայում զարգացնել իր սեփական հավելվածը, հավատարմության ծրագրերը, պատվիրել kiosև անհատականացված առաջարկներ՝ հիմնված հաճախորդների վարքագծի տվյալների վրա: Գաղափարն այն է, որ արագացվի պատվերների ընդունումը, բարելավվի հաճախորդների փորձը և մարդկանց առաջարկվեն իրենց համար ավելի համապատասխան միջոցառումներ:

Միևնույն ժամանակ, ընկերությունը փորձում է հասնել երիտասարդ սերնդին։ Մի ճանապարհ է խմիչքների միջոցով, որոնց ժողովրդականությունը երիտասարդ սպառողների շրջանում վերջին տարիներին զգալիորեն աճել է։ Էներգետիկ ըմպելիքները կամ գունագեղ խմիչքները՝ ուժեղ էկզոտիկ համերով, կարող են ռեստորաններ բերել այն մարդկանց, ովքեր այլապես չէին այցելի McDonald's։ Ավելին, սա այն կատեգորիան է, որը լավ տարածվում է սոցիալական ցանցերում և կարող է օգնել ապրանքանիշին մնալ տեսանելի երիտասարդ լսարանի համար։

Հետևաբար, McDonald's-ը մի քանի խնդիր ունի լուծելու։ Այնուամենայնիվ, բաժնետոմսերի ներկայիս անկումը պարտադիր չէ, որ նշանակի նրա երկարաժամկետ պատմության խաթարում։ Կարևոր կլինի, թե արդյոք ընկերությունը կկարողանա կայունացնել այցելությունների թիվը, ամրապնդել իր առաջարկի գրավչությունը և միևնույն ժամանակ պահպանել բավարար շահութաբերություն։

Դուք կարող եք ավելին իմանալ McDonald's-ի շուրջ ստեղծված իրավիճակի, դրա արդյունքների և հեռանկարների մասին Թոմաշ Վրանկայի բաժնետոմսերի պորտֆելի վերջին թողարկման մեջ ։

Մեր առաջարկած ֆինանսական գործիքները ռիսկային են։ Կատարեք պատասխանատու ներդրումներ։