Quella che fino a pochi anni fa era una semplice aggiunta ai social media si sta gradualmente trasformando in un vero e proprio ecosistema di e-commerce. E Meta sta ora integrando strumenti che combinano live streaming, automazione e pagamenti più sicuri.
Diretta streaming come nuovo canale di business
Una delle novità più significative è l'espansione globale degli annunci video in diretta , che ora si integrano con le trasmissioni in diretta, consentendo ai brand di promuovere i live streaming e raggiungere utenti al di fuori del proprio pubblico.
Su Facebook, questa funzionalità si integra con gli strumenti di live shopping , consentendo agli utenti di visualizzare etichette, prezzi e descrizioni dettagliate dei prodotti durante la visione del video, senza doverlo interrompere. Meta collabora inoltre con piattaforme di live streaming commerce per garantire che il sistema funzioni senza problemi in tutti i mercati.
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Le carte virtuali sono pensate per ridurre il rischio di pagamento.
Un altro passo cruciale riguarda la sicurezza. In collaborazione con Mastercarda Visa introduce Meta carte di pagamento virtuali monousoQuesti generano un numero temporaneo collegato all'account dell'utente.
In termini pratici, ciò significa che il cliente non deve condividere i propri dati di pagamento effettivi con il commerciante. Questo modello è pensato per ridurre il rischio di abusi e al contempo aumentare la fiducia negli acquisti in-app.
L'intelligenza artificiale prende il controllo della gestione pubblicitaria.
Un altro cambiamento significativo per gli inserzionisti è il passaggio all'automazione. Met vuole che l'input principale per gli annunci siano i dati del prodotto stesso, ovvero prezzo, disponibilità o immagini.
L'intelligenza artificiale crea e ottimizza quindi i formati degli annunci per utenti specifici, riducendo la necessità per le aziende di creare manualmente le campagne e aumentando la loro dipendenza dagli algoritmi della piattaforma.
Che cosa significa questo per gli utenti comuni?
L'introduzione di queste funzionalità sarà graduale: alcuni strumenti verranno lanciati inizialmente negli Stati Uniti e in alcuni paesi asiatici, mentre l'Europa seguirà in un secondo momento a causa di normative più rigorose in materia di pagamenti e protezione dei dati.
Per gli utenti, però, questo si traduce in una chiara tendenza: i social network stanno diventando un luogo in cui ispirazione e shopping si intrecciano sempre più. Resta da vedere con quanta rapidità consumatori e marchi si adatteranno a questo cambiamento.
