コロンビアスポーツウェアは、1980年代と1990年代のブランドの奔放な精神を引き継ぐキャンペーンで、ヨーロッパでの約90年の歴史に新たな章を開きます。 「あらゆる用途に対応」コロンビアをアウトドア界の有力企業の一つに押し上げ、世界中のお客様に愛されてきたユーモアと妥協のないギアテストが、ついに復活しました。同社はプレスリリースでこのニュースを発表しました。
ロンドンを拠点とする広告代理店adam&eveDDBとのコラボレーションにより開発されたコロンビアの新しいコミュニケーションプラットフォームは、ブランドのあらゆるマーケティングチャネルと消費者チャネルで展開され、予測不可能な状況にも耐えうるコロンビアの精密工学によるギアをアピールします。このキャンペーンは、アウトドアアドベンチャーに遊び心のある視点をもたらす、自信に満ちたトーンと大胆なシナリオを基盤としています。
「コロンビアは創業当初から、決して周囲に合わせようとはしませんでした。長年にわたり、アウトドアカテゴリーは均質化が進んできましたが、私たちは常に他とは一線を画してきました」と、コロンビアのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼社長であるジョー・ボイルは述べています。「この新しいキャンペーンは、私たちを原点に立ち返らせてくれます。それは、他とは違う、時には少しクレイジーな存在になる勇気です。私たちは、自信に満ち、少し挑発的なトーンを取り戻し、それが私たちをグローバルブランドへと成長させたのです。」
コロンビアは87年の歴史を通じて、デスバレーから月面まで、最も過酷な環境でテストされた装備の開発と設計に尽力してきました。あらゆる環境でパフォーマンスを向上させる数十もの独自の技術を開発・特許取得し、幅広い製品を提供しています。folio ハイキング、釣り、スキー、そして今ではランニング用のテクニカル製品。
Omni-Heat™、Omni-Max™、オムニシェード™、そしてオムニフリーズ™は、コロンビアのイノベーションの基盤です。パフォーマンスへのこだわりは変わりませんが、ブランドは今、どんな天候やコンディションでも、予想外の、時にクレイジーな方法でお客様を守るギアに力を入れています。
「アウトドアブランドの広告は、自然を完璧なものとして描くことが多いです。果てしなく続く景色、美しい天気、そして決まりきったポーズのモデルなどです」と、コロンビアの最高マーケティング責任者であるマット・サットンは付け加えます。「しかし、私たちは自然が完璧ではないことを知っています。『Engineered for Whatever』キャンペーンでは、私たちのギアが過酷な状況や予測不可能な状況にも対応できることを、ユーモアと喜びをたっぷりと含みながら示しています。これが私たちの伝統であり、明確で紛れもない未来への道なのです。」
この秋、コロンビアのギアを誇張されたシナリオで極限まで試すオリジナルビデオとビジュアルシリーズで新しいキャンペーンがスタートします。オープニングコンテンツでは、自然が人間を妥協なく試す、だからこそ適切なギアを持つことが大切であることを示しています。
今後数ヶ月にわたり、このキャンペーンでは、ワニから人間雪玉、そして死神まで、大胆なストーリーとおなじみのキャラクターが登場します。屋外広告、ソーシャルメディアやオンラインコンテンツ、店舗での展示、クリエイティブな活動、そしてパートナーシップによるコラボレーションなど、様々な形で展開されます。
「Engineered for Whatever」キャンペーンの詳細については、 www.Columbia.com a WWW。youtube.com/コロンビアスポーツウェア.
