Kar je bilo pred nekaj leti dodatek za družbena omrežja, se postopoma preoblikuje v polnopravni ekosistem e-trgovine. Meta zdaj dodaja orodja, ki združujejo pretakanje v živo, avtomatizacijo in varnejša plačila.
Prenos v živo kot nov poslovni kanal
Ena najpomembnejših novosti je globalna širitev video oglasov v živo , ki se zdaj integrirajo z prenosi v živo, kar blagovnim znamkam omogoča promocijo prenosov v živo in doseganje uporabnikov, ki presegajo njihovo lastno občinstvo.
Na Facebooku se ta funkcija integrira z orodji za nakupovanje v živo , kar uporabnikom omogoča, da si med gledanjem ogledajo oznake izdelkov, cene in podrobne opise, ne da bi zapustili videoposnetek. Meta sodeluje tudi s platformami za trgovino v živo , da zagotovi nemoteno delovanje sistema na vseh trgih.
Lahko bi vas zanimalo
Virtualne kartice so namenjene zmanjšanju plačilnega tveganja
Drug ključni korak se nanaša na varnost. V sodelovanju z Masterjemcarda Visa uvaja Meta virtualne plačilne kartice za enkratno uporaboTi ustvarijo začasno številko, ki je povezana z uporabnikovim računom.
V praksi to pomeni, da stranki ni treba deliti svojih dejanskih plačilnih podatkov s trgovcem. Namen tega modela je zmanjšati tveganje zlorabe in hkrati povečati zaupanje v nakupe v aplikaciji.
Umetna inteligenca prevzame upravljanje oglaševanja
Druga pomembna sprememba za oglaševalce je premik k avtomatizaciji. Metropolitanska agencija želi, da so ključni vhodni podatki za oglase sami podatki o izdelku – tj. cena, razpoložljivost ali slike.
Umetna inteligenca nato ustvari in optimizira formate oglasov za določene uporabnike, s čimer zmanjša potrebo podjetij po ročnem ustvarjanju kampanj in poveča njihovo odvisnost od algoritmov platforme.
Kaj to pomeni za redne uporabnike?
Uvajanje teh funkcij bo postopno, nekatera orodja bodo najprej uvedena v ZDA in izbranih azijskih državah, Evropa pa bo sledila kasneje zaradi strožjih predpisov glede plačil in varstva podatkov.
Za uporabnike pa to pomeni jasen trend: družbena omrežja postajajo kraj, kjer se navdih in nakupovanje vse bolj prepletata. Vprašanje ostaja, kako hitro se bodo potrošniki in blagovne znamke prilagodili tej spremembi.
