Umělá inteligence se během posledních let stala běžnou součástí tvorby obsahu a reklamy nejsou výjimkou. Zatímco firmám umožňuje rychleji vytvářet kampaně, obrázky nebo reklamní texty, pro uživatele přináší i nový problém – stále obtížněji poznáme, co vzniklo skutečnou kreativní prací a co bylo vytvořeno několika příkazy v AI nástroji.
Google nyní reaguje novou funkcí, která má zvýšit transparentnost reklam v jeho službách. Společnost začne zobrazovat informace o tom, zda byla konkrétní reklama vytvořena pomocí generativní umělé inteligence. Jako redaktorka technologického magazínu vnímám tento krok hlavně jako snahu řešit problém, který uživatelé začínají pociťovat stále častěji – hranice mezi skutečným a uměle vytvořeným obsahem se rychle stírá.
Mohlo by vás zajímat
Nová sekce ukáže více detailů
Informace o použití AI se objeví v nové části nazvané „How this ad was made“ v rámci panelu „My Ad Center“. Ten uživatelé otevřou v aplikaci Google přes nabídku se třemi tečkami nebo pomocí informační ikony u reklamy.
Google tím nechce zakazovat používání umělé inteligence při tvorbě reklam. Naopak, AI nástroje dnes firmám umožňují vytvářet kvalitnější kampaně rychleji a levněji. Cílem je ale dát lidem možnost vědět, jakým způsobem reklama vznikla.
Pokud firma použije při tvorbě reklamy přímo nástroje Googlu založené na umělé inteligenci, systém příslušné označení přidá automaticky. U reklam vytvořených pomocí jiných AI služeb Google zavádí možnost, aby inzerenti sami uvedli, že při jejich tvorbě využili umělou inteligenci.
Fotogalerie
AI reklamy přinášejí nové riziko klamání
Problém není samotné využití AI, ale způsob, jakým může být zneužita. Už dnes existuje velké množství reklam, které například ukazují mobilní hry, aplikace nebo produkty jinak, než ve skutečnosti vypadají. Generativní AI tento proces ještě zjednodušila – vytvořit realistický obrázek nebo přesvědčivě vypadající video zabere jen několik minut.
Google sice používá vlastní technologie pro označování obsahu vytvořeného pomocí AI, například systém SynthID, a jeho pravidla zakazují klamavé reklamy, realita je ale složitější. Obrovské množství reklam prochází automatizovanými systémy a některé problematické kampaně se mohou objevit dříve, než jsou odhaleny.
Nové označení proto může být užitečným dalším prvkem ochrany. Neznamená totiž, že každá AI reklama je podvodná. Uživatel ale získá důležitou informaci navíc a může se lépe rozhodnout, zda reklamnímu sdělení věří.
Novinka se šíří postupně
Google novou funkci začíná zavádět postupně, takže ji zatím nemusí vidět všichni uživatelé. Postupné nasazování je u podobných změn běžné a společnost pravděpodobně nejprve sleduje fungování systému v různých regionech.
Osobně považuji tento krok za logický vývoj. V době, kdy umělá inteligence dokáže během okamžiku vytvořit téměř dokonalý vizuál nebo reklamní sdělení, bude pro uživatele stále důležitější vědět nejen co vidí, ale také jak to vzniklo.
