Komerční sdělení: Spider-Man: Brand New Day se po příchodu do kin ukázal jako další obrovský filmový hit. Snímek už překonal hranici 2 miliard USD a stal se teprve osmým filmem v historii, který se přes tuto částku dostal. V elitní společnosti tak stojí vedle filmů ze sérií Avatar, Avengers, Star Wars nebo Titanic. Úspěch Spider-Mana je přitom zajímavý nejen z pohledu filmových fanoušků, ale také investorů. Na filmu se totiž přímo či nepřímo podílí několik velkých veřejně obchodovaných společností. Více o jejich propojení s filmovým světem se dozvíte ve videu od XTB.
Pokud bychom měli vybrat společnost, která je se Spider-Manem spojena nejvýrazněji, bude jí bezpochyby SONY. Ta vlastní filmová práva na tuto postavu, která získala v roce 1999 od společnosti MARVEL. Ta se tehdy potýkala s finančními problémy a dnes už spadá pod Walt Disney. Právě Disney se na vzniku nového filmu podílel společně se SONY. Uhradil čtvrtinu nákladů a stejný podíl následně získá i z jeho zisku.
SONY se přitom za poslední dekádu výrazně změnila. Zatímco si ji mnozí stále spojují především s televizory, fotoaparáty, kamerami nebo hi-fi technikou, těžiště jejího podnikání se v posledních letech výrazně přesunulo do zábavního průmyslu. V posledním ukončeném fiskálním roce připadlo přibližně 37 % tržeb na herní a síťové služby, dalších 17 % na hudbu a přibližně 12 % na filmovou divizi. Zhruba dvě třetiny tržeb SONY tak dnes generuje právě zábava. Po čínském Tencentu je navíc SONY druhou největší herní společností na světě.
Dalším zajímavým jménem je IMAX. Tento prémiový filmový formát nabízí vysoké rozlišení obrazu a speciální zvukový systém a v současnosti má po celém světě více než 1 800 sálů v 91 zemích. IMAX přitom drží více než polovinu globálního trhu prémiových kinosálů. Ještě zajímavější je pohled na tržby. Přestože IMAX představuje méně než 1 % všech světových promítacích pláten, v roce 2025 na něj připadlo 3,8 % globálních kinotržeb. To velmi dobře ukazuje, jakou cenu jsou diváci ochotni za prémiový zážitek zaplatit.
Skutečnou raritou jsou analogové 70mm IMAX sály. Na světě jich zůstává jen 41, z toho pouhých šest v Evropě. Jeden najdeme dokonce i v Praze. Samotné IMAX kamery jsou přitom poměrně nákladnou záležitostí. Jsou těžké, hlučné a jedna stojí přibližně půl milionu dolarů. Filmová studia si je proto pronajímají místo toho, aby je kupovala.
Velkou roli v současném růstu IMAX sehrála především Nolanova „Odysea“, která byla prvním filmem natočeným kompletně na IMAX kamery. I kvůli tomu byla v Severní Americe IMAX plátna dlouho vyhrazena právě pro tento film a Spider-Man se na nich ve větší míře začíná objevovat až nyní. Zajímavé přitom je, že celý trend zapadá do současného vývoje návštěvnosti kin. Lidé sice chodí do kina méně často, pokud už se tam ale vydají, stále častěji jsou ochotni zaplatit více za kvalitnější zážitek. A právě prémiové formáty, jako je IMAX, z toho mohou těžit.
Další zajímavou oblastí je merchandising. Člověk by mohl očekávat, že z prodeje hraček, kostýmů nebo dalších produktů se Spider-Manem bude automaticky profitovat SONY. Jenže tomu tak není. SONY totiž v roce 2011 kvůli finančním problémům prodala práva na merchandising společnosti Walt Disney. Z tohoto segmentu proto dnes těží především Disney. SONY si naopak ponechává práva související s hrami a herním merchandisingem.
Z licencovaných hraček může profitovat také Hasbro. Jeho divize spotřebního zboží představovala v minulém roce přibližně 52 % celkových tržeb. Spider-Man je samozřejmě pouze jednou z mnoha značek, které do tohoto segmentu spadají, přesto jde o další zajímavé propojení filmového průmyslu s veřejně obchodovanou firmou.
Pokud by vás proto úspěch Spider-Mana přivedl k úvahám o nákupu akcií některé z těchto společností, je dobré zachovat určitý odstup. U velkých firem totiž jeden film jejich hospodaření zásadně nezmění. SONY například generuje roční tržby přes 80 miliard dolarů, takže i film s tržbami přes 2 miliardy USD je v celkovém měřítku pouze menší částí jejího podnikání. Zároveň platí, že očekávaný úspěch filmu může být do ceny akcií započítán ještě předtím, než se skutečné výsledky promítnou do hospodaření.
Spider-Man tak může být zajímavým příkladem toho, jak propojený je dnes svět filmů, zábavy a investic. Za jedním hollywoodským hitem se totiž může skrývat celá řada společností, které na jeho úspěchu různými způsoby participují.
Pokud byste chtěli do zmíněných společností investovat, můžete tak učinit zcela bez poplatků prostřednictvím platformy XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně.
