Netflix překonal očekávání se svou levnější nabídkou obsahující reklamy, když dosáhl hranice 40 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě. Tento růst podtrhuje sílící zájem o cenově dostupnější varianty streamovacích služeb s reklamním obsahem.
- 40 milionů uživatelů měsíčně – Netflixův tarif obsahující reklamy přitahuje přibližně 40 % nových předplatitelů, což přináší stabilní růst od loňských 5 milionů uživatelů.
- Cena – Uživatelé mohou využívat obsah za nižší cenu než u tarifů bez reklam; tarif s reklamami stojí přibližně 6,99 USD (asi 160 Kč) měsíčně, zatímco tarif bez reklam začíná na 15,50 USD (přes 360 Kč).
- Změna přístupu k reklamě – Netflix plánuje spustit vlastní reklamní platformu a ukončit spolupráci s Microsoftem. Tímto krokem chce zvýšit kontrolu nad reklamními daty a zlepšit měření efektivity reklam.
- Binge-watching bonusy – Aby přilákal více diváků, Netflix odměňuje uživatele epizodou bez reklam po zhlédnutí tří epizod po sobě.
- Větší zapojení – Podle analýz sleduje více než 70 % uživatelů s tarifem s reklamami Netflix více než 10 hodin měsíčně.
- Konkurenční výhoda – V porovnání s konkurenty jako Disney+ a Max, kteří rovněž nabízejí reklamy, si Netflix udržuje lepší výsledky v zapojení uživatelů.
- Nové možnosti reklam – Reklamy na Netflixu umožňují vyšší míru interakce, což oceňují především mladší diváci pod 41 let, kteří by uvítali možnost na reklamy kliknout.
- Rozšíření do dalších regionů – Netflix začne vlastní reklamní platformu testovat v Kanadě a plánuje ji do konce roku 2025 rozšířit globálně.
- Soutěž s jinými platformami – Reklamní tarif Netflixu je populárnější než konkurenční ad-tarify u služeb, jako je Apple TV+ či Peacock.
- Vánoční program – Netflix tento rok odvysílá dva vánoční NFL zápasy, kde budou reklamy součástí přenosu bez ohledu na předplacený tarif, což značí posun směrem ke sportovnímu obsahu.
Netflix prokázal, že poptávka po levnějších tarifech s reklamami je vysoká, čímž ovlivnil směr celého trhu streamovacích služeb. Inovace, jako vlastní reklamní platforma, mohou společnosti pomoci dosáhnout větší nezávislosti a zároveň přilákat další diváky, což z této strategie činí dlouhodobě udržitelný přístup v dynamickém světě online obsahu.
