V technologickém světě existuje každoroční jistota: slunce vyjde každé ráno, Apple představí nový iPhone a Google ukončí službu, kterou jste milovali. Pro tento fenomén dokonce vznikl web Killed by Google, který funguje jako digitální hřbitov stovek projektů. A i v roce 2026 se dočkáme řady takto „odsouzených“ aplikací a služeb od Googlu.
Proč se technologický gigant tak snadno loučí s aplikacemi, které mají miliony věrných uživatelů? Na tuhle otázku není jednoduchá odpověď a možná svou strategii předem nezná ani sám Google. Někdy jde o snahu inovovat, jindy má pocit, že aplikace už je nadbytečná. A někdy to zkrátka žádné vysvětlení nemá. Jako třeba teď, když doslova zabil aplikaci Počasí pro Android.
Od Readeru po Stadii
Když v roce 2013 Google oznámil konec služby Google Reader, vyvolalo to v komunitě šok. Byla to v té době jedna z nejlepších čteček RSS kanálů na trhu. Tento moment se stal symbolem pro strategii, kterou Google praktikuje dodnes: pokud projekt nesplňuje aktuální vizi, musí z kola ven. Bez ohledu na sentiment.
Seznam obětí je přitom dlouhý a pro leckoho bolestivý. Najdeme na něm například:
- Inbox by Gmail, který předběhl svou dobu v organizaci pošty
- Google Play Music, jenž byl nahrazen (pro mnohé horším) YouTube Music
- Google Stadia, ambiciózní herní platformu, na níž Google sliboval revoluci v hraní a nalákal vývojáře i hráče, aby po necelých čtyřech letech vše ukončil
Fotogalerie
Kanibalizace na produktech i náklady
Z pohledu běžného uživatele nedává smysl rušit něco, co funguje a lidé to používají. Pro Google je to však jiné. K hlavním důvodům, proč obvykle ruší nějakou svou službu, patří:
- nedostatečné využívání (pro firmu velikosti Googlu není pár milionů uživatelů úspěch, služba musí mít potenciál oslovit miliardu lidí nebo generovat miliardy v reklamě)
- kanibalizace/duplicita (Google v minulosti nechal různé týmy vyvíjet podobné služby a aplikace, časem pak udělal úklid a nadbytečné zrušil nebo je sloučil do jedné nejúspěšnější)
- nadměrné náklady na údržbu (bezpečnostní aktualizace, servery a technická podpora stojí dost peněz, takže pokud projekt strategicky nezapadá do aktuálního směřování Googlu, má zaděláno na konec)
Tento „řeznický“ přístup má však negativní dopad na vnímání značky. Uživatelé Androidu často začínají být skeptičtí. Proč by měli věnovat čas nastavování nové aplikace nebo nákupu obsahu v nové službě od Googlu, když existuje vysoká pravděpodobnost, že za dva roky zanikne?
Tento pocit nejistoty nahrává konkurenci. Zatímco u Applu mají uživatelé pocit kontinuity (služby jako iMessage nebo iCloud se vyvíjejí dekády a navazují na své předchůdce), u Googlu žijete v permanentním beta testu. I proto je pro Google těžké vybudovat silný ekosystém služeb, které by lidé brali stejně vážně jako jeho vyhledávač.
Aplikace Googlu rušené v roce 2026
Ani v roce 2026 si Google s likvidací aplikací nedá pokoj. A první na řadě je ta nejznámější a dlouho propagovaná – Asistent Google. A záhy poté by měly skončit přinejmenším další 4 služby a s nimi spojené oblíbené funkce:
- Dark Web Report– služba, která monitorovala, zda se vaše e-maily a hesla neobjevily na hackerských fórech.
- Gmailify a podpora POP v Gmailu – analytici a uniklé informace naznačují, že Google se chystá „zaříznout“ starší způsoby propojování e-mailů. Gmailify, které umožňovalo používat funkce Gmailu (jako spam filtr) pro účty Outlook nebo Yahoo, je na seznamu k ukončení. Zároveň se očekává konec podpory zastaralého protokolu POP, který bude plně nahrazen modernějším IMAP.
- Android Auto pro starší telefony – Majitelé starších smartphonů budou mít smůlu. Google plánuje ukončit podporu systému Android Auto pro telefony s Androidem 8.0 (Oreo) a starším.
- Specifické funkce hlasového ovládání – ještě před úplným vypnutím Asistenta Google postupně likviduje dílčí funkce, které byly populární. Mezi ohrožené (a částečně už vypínané) patří hlasové ovládání audioknih v Google Play, nastavování budíků s pomocí hudebních skladeb pomocí hlasu nebo posílání e-mailů čistě hlasovým povelem bez potvrzení na displeji.
