Rok 2026 nepřináší výrobcům smartphonů jednoduché období. Celý trh se ve druhém čtvrtletí potýká s poklesem dodávek, rostoucími náklady na výrobu a opatrnějšími zákazníky. Přesto se najdou dvě velká jména, kterým se podařilo trend otočit. Samsung a Apple jako jediné značky z největších světových hráčů meziročně poslaly do obchodů více zařízení než ve stejném období loňského roku.
Podle aktuálních dat analytické společnosti Omdia se globální dodávky smartphonů ve druhém čtvrtletí 2026 snížily přibližně o 4 procenta oproti Q2 2025. Nejde o dramatický propad, který by naznačoval krizi celého odvětví, ale spíše o pokračující ochlazování trhu, který už několik let bojuje s delší životností telefonů a menší ochotou uživatelů pravidelně pořizovat nové modely.
Mohlo by vás zajímat
Důležitým faktorem jsou především vyšší ceny komponent. Výrobci čelí výrazně dražším paměťovým čipům, což zvyšuje výrobní náklady a v konečném důsledku se promítá do cen pro zákazníky. Nové telefony jsou tak pro mnoho lidí citelně větší investicí než v minulosti.
Samsung posílil svou pozici díky širokému ekosystému
Samsung patří mezi značky, které dokázaly nepříznivé podmínky využít ve svůj prospěch. Podíl společnosti na globálních dodávkách smartphonů vzrostl z 20 procent ve druhém čtvrtletí 2025 na 22 procent v roce 2026.
Výhodou jihokorejského výrobce je především široké portfolio. Samsung nepůsobí pouze v segmentu prémiových telefonů Galaxy S a skládacích modelů Galaxy Z, ale dlouhodobě těží také z oblíbených řad Galaxy A, které oslovují zákazníky hledající dostupnější zařízení. Právě tato kombinace dražších a cenově dostupnějších telefonů pomáhá firmě lépe reagovat na změny nálady na trhu.
Významnou roli hraje také dlouhodobá softwarová podpora. Samsung v posledních letech výrazně prodloužil podporu aktualizací Androidu a bezpečnostních záplat, což snižuje tlak na uživatele kupovat nový telefon každé dva nebo tři roky.
Fotogalerie
Apple roste navzdory dražší výrobě
Podobný vývoj zaznamenal také Apple. Jeho podíl na globálních dodávkách vzrostl ze 16 procent na 20 procent. Firma těží ze silné pozice prémiových iPhone 17, věrné zákaznické základny a rozsáhlého ekosystému služeb a zařízení.
Zatímco mnoho výrobců bojuje s tím, že zákazníci své telefony používají déle, Apple dokáže uživatele přesvědčit kombinací dlouhé softwarové podpory, vysoké zůstatkové hodnoty zařízení a propojení s dalšími produkty. Pro řadu lidí tak stále dává smysl přejít na nový model, i když starší telefon ještě funguje.
Čínští výrobci čelí většímu tlaku
Opačný trend je vidět u některých velkých čínských značek. Xiaomi, které zůstává třetím největším výrobcem smartphonů na světě, zaznamenalo pokles podílu z 15 procent na 11 procent. Pokles postihl také značky Oppo a Vivo, jejichž podíl se snížil přibližně na 10 a 8 procent.
Tyto firmy často soutěží především cenou a agresivními specifikacemi, což je v době rostoucích výrobních nákladů složitější strategie. Zákazníci navíc stále častěji zvažují, zda opravdu potřebují nový telefon, nebo zda jejich současné zařízení zvládne další rok používání.
Pro uživatele může být nejlepší volbou počkat
Současný vývoj trhu ukazuje, že éra každoročních masových výměn telefonů postupně slábne. Moderní smartphony jsou výkonnější, kvalitnější a výrobci jim poskytují delší podporu. Pro mnoho uživatelů proto není nutné okamžitě kupovat nový model jen proto, že vyšel.
Pokud současný telefon funguje bez problémů, nabízí dostatečný výkon a stále dostává aktualizace, může být nejrozumnější volbou ještě chvíli počkat. Na druhou stranu právě silná pozice Samsungu a Applu ukazuje, že zákazníci jsou stále ochotni investovat – pokud jim výrobce nabídne dostatečnou hodnotu a dlouhodobý důvod k přechodu.
