Komerční sdělení: Apple vstupuje do nové kapitoly. Po více než patnácti letech končí Tim Cook v čele firmy jako CEO a jeho nástupcem se stává John Ternus, dosavadní šéf hardwarové divize. Pro společnost jde o jeden z nejvýraznějších momentů posledních let. Cook po sobě zanechává Apple jako mimořádně silnou, ziskovou a hodnotnou firmu, jejíž význam na akciovém trhu během jeho éry výrazně vzrostl.
Three smartphones close-up on a white background.
V době, kdy Cook v roce 2011 převzal vedení po Stevu Jobsovi, se tržní kapitalizace Applu pohybovala kolem 350 miliard dolarů. Dnes má společnost hodnotu přibližně 4,5 bilionu dolarů a patří mezi největší firmy na světě. Výrazně narostly také její finanční výsledky. Tržby za posledních dvanáct měsíců se posunuly ze zhruba 100 miliard na současných 467 miliard dolarů, příjmy z iPhonů vzrostly ze 45 na 246 miliard dolarů a čistý zisk se zvýšil z 24 na přibližně 129 miliard dolarů.
Silný růst firmy se promítl i do vývoje akcií. Během Cookova působení Apple výrazně překonal širší americký trh. Zatímco index S&P 500 si připsal přibližně 760 %, akcie Applu vzrostly zhruba o 2 741 %.
Zdroj: Bloomberg Terminál
Apple hledá další motor růstu
Na mimořádné výsledky posledních let ale nebude jednoduché navázat. Apple sice nadále navyšuje tržby i zisky, jeho růst už však není tak rychlý jako v minulosti. Základem byznysu zůstává iPhone, který pořád představuje přibližně polovinu celkových tržeb. Současně ale během Cookovy éry výrazně narostl význam služeb.
Právě služby dnes tvoří okolo třetiny tržeb Applu a díky vyšším maržím mají ještě důležitější roli v celkovém zisku. Patří mezi ně App Store, Apple Music, iCloud a další digitální služby či předplatná. Jejich růst Applu pomohl rozšířit zdroje příjmů a částečně snížit závislost na prodeji hardwaru.
Cookovo vedení však v posledních letech provázela i výtka, že Apple nepřinesl nový produkt s podobně zásadním dopadem, jaký měl svého času iPhone. Firma sice uvedla řadu technologicky významných novinek, například vlastní čipy řady M nebo headset Apple Vision Pro, z pohledu celkových tržeb ale zatím nejde o produkty, které by dokázaly iPhone nahradit jako hlavní růstový tahoun.
Čína zůstává strategickou výzvou
Jedním z největších úkolů nového vedení bude Čína. Apple je na ní stále výrazně závislý z hlediska výroby i dodavatelského řetězce. V prostředí geopolitického napětí, obchodních omezení a snahy firem diverzifikovat výrobu jde o téma, které může mít na budoucnost Applu zásadní vliv.
Zdroj: Statista, Apple, Morningstar
Čína je navíc pro Apple důležitá i jako samotný trh. Tamní zákazníci se stále častěji obracejí k domácím značkám, které Applu vytvářejí silnější konkurenci než dříve. Nový CEO tak bude muset řešit, jak omezit rizika spojená s výrobou, a současně udržet atraktivitu iPhonu a dalších produktů na jednom z největších světových trhů.
Rozhodovat se bude také v AI
Další oblastí, ve které bude Apple pod drobnohledem, je umělá inteligence. Firma sice patří mezi nejhodnotnější technologické společnosti světa, do AI vlny ale vstupuje opatrněji než někteří konkurenti. Microsoft, Alphabet, Amazon nebo Meta investují masivně do vlastních modelů, datových center a infrastruktury, zatímco Apple se soustředí především na začlenění AI přímo do svých produktů a služeb.
Tento přístup může být pro Apple nakonec výhodou. Díky obrovské uživatelské základně, vlastním operačním systémům a silně provázanému ekosystému může společnost nabídnout AI funkce způsobem, který bude pro uživatele přirozený a praktický. Namísto soupeření o největší modely tak může stavět na tom, že umělou inteligenci dostane přímo do zařízení, která lidé používají každý den.
Investoři však dnes sledují AI velmi pozorně. Jakýkoliv dojem, že technologická firma v této oblasti ztrácí tempo, může rychle vyvolat otázky ohledně jejího budoucího růstu.
John Ternus proto přebírá Apple ve velmi specifickém okamžiku. Firma má za sebou mimořádně úspěšnou éru, současně ale stojí před nutností ukázat, kam se může posunout dál. Ternusovy zkušenosti s hardwarem mohou být důležité zejména tehdy, pokud Apple bude chtít přijít s dalšími produkty, které dokážou znovu rozšířit jeho růstový potenciál a propojit AI s jeho ekosystémem.
Budoucnost Applu tak nebude jen pokračováním Cookova odkazu. Bude hlavně zkouškou toho, zda společnost dokáže najít další velký příběh, který osloví zákazníky i investory.
Apple je jedním z technologických gigantů, kteří mohou z dalšího rozvoje umělé inteligence profitovat. Pokud chcete lépe pochopit, které společnosti mohou být s AI boomem spojené a jaké příležitosti i rizika tato oblast přináší, stáhněte si zdarma e-book XTB zaměřený na firmy navázané na umělou inteligenci.
Investování je rizikové, investujte zodpovědně
