Indický výrobce chytrých telefonů Lava se chystá na svůj dosud největší zahraniční krok. Ještě před oficiálním vstupem na britský trh spustil marketingovou kampaň, která si nebere servítky a otevřeně naráží na Samsung. Právě jihokorejský gigant totiž ve Spojeném království patří mezi nejsilnější značky a Lava se snaží na jeho dominantním postavení postavit vlastní příběh.
Na nově vytvořeném účtu pro britské zákazníky používá slogan „Escape the SAMe cycle“, přičemž zvýrazněná část „SAM“ jasně odkazuje na Samsung. Cílem kampaně je přesvědčit zákazníky, že je čas podívat se i po alternativách mimo zavedené výrobce.
Mohlo by vás zajímat
Lava míří do Evropy
Velká Británie se stane prvním významným evropským trhem, na kterém chce Lava budovat svou mezinárodní pozici. Společnost už v minulosti působila na trzích Blízkého východu, v Africe nebo Latinské Americe, později se ale rozhodla soustředit především na domácí Indii. Dnes kromě ní úspěšně prodává například v Nepálu nebo Bangladéši.
Vedení firmy dlouhodobě mluví o ambici vytvořit skutečně globální indickou značku. Právě expanze do Evropy představuje důležitý milník, protože evropský trh patří mezi nejkonkurenčnější na světě a zákazníci zde mají vysoké nároky na kvalitu, software i dlouhodobou podporu zařízení.
Samsung zůstává hlavním soupeřem
Není náhodou, že si Lava vybrala právě Samsung jako terč své kampaně. Korejský výrobce patří v Evropě dlouhodobě mezi nejsilnější hráče a nabízí telefony od nejlevnějších modelů až po špičkové skládací smartphony. Právě silné zastoupení ve střední třídě je oblastí, kde chce Lava získat první zákazníky.
Marketingové příspěvky značky si utahují například z množství předinstalovaných aplikací nebo naznačují, že koupě nového telefonu nemusí znamenat znovu sáhnout po stejné značce. Podobně odvážný styl komunikace není ve světě mobilních telefonů ničím novým, ale u společnosti, která teprve vstupuje na evropský trh, rozhodně přitahuje pozornost.
Fotogalerie
Cena kolem 300 liber
Lava zároveň potvrdila, že nechce soupeřit s prémiovými modely. Místo toho plánuje nabídnout zařízení přibližně do hranice 300 britských liber, tedy cenové kategorie, která je v Evropě mimořádně populární. Právě zde dnes soupeří Samsung se svými modely Galaxy A, ale také Xiaomi, Motorola, HONOR nebo Nothing.
Zatím není jasné, který smartphone bude evropskou premiéru otevírat. Mezi nejpravděpodobnější kandidáty patří nový model Agni 4 s čipsetem MediaTek Dimensity a vlastním AI asistentem běžícím přímo v telefonu. Vedle něj má výrobce v nabídce také cenově dostupnější řadu Yuva zaměřenou na co nejlepší poměr ceny a výbavy.
Dostupnost v Evropě zatím zůstává otázkou
Ačkoliv je vstup do Velké Británie již potvrzený, neznamená to automaticky okamžitou expanzi do celé Evropy. Země Evropské unie mají odlišné regulatorní požadavky, certifikace i pravidla pro softwarovou podporu. Pokud se však britská premiéra podaří, lze očekávat, že se Lava bude postupně snažit proniknout i na další evropské trhy.
Pro zákazníky by příchod dalšího výrobce znamenal především větší konkurenci. Ta tradičně vede k lepším cenám, zajímavější výbavě i rychlejším inovacím. Zda se ale Lava dokáže prosadit proti zavedeným značkám v čele se Samsungem, ukážou až následující měsíce.
