Máte pocit, že na Instagramu trávíte víc času než dřív? Podle společnosti Meta to není náhoda. Firma během zveřejnění výsledků za druhé čtvrtletí potvrdila, že díky novým systémům založeným na umělé inteligenci výrazně vzrostla doba, kterou uživatelé v aplikaci tráví. Hlavním důvodem je zásadně přepracovaný doporučovací algoritmus, který dnes rozumí obsahu mnohem lépe než kdykoliv předtím.
Zatímco dříve se doporučování příspěvků opíralo především o historii sledování, lajky nebo dobu přehrávání videí, nyní Meta posunula celý systém na novou úroveň. Veřejné příspěvky i Reels procházejí velkými jazykovými modely, které analyzují jejich téma, význam i celkové vyznění.
Mohlo by vás zajímat
AI hodnotí kliknutí i obsah
Výsledkem je podrobnější pochopení toho, co jednotlivé příspěvky na Instagramu skutečně obsahují. Tyto informace pak algoritmus kombinuje s dlouhodobou historií chování každého uživatele a v reálném čase vybírá obsah, který má největší šanci zaujmout.
Vedle jazykových modelů Meta využívá také technologii Muse, specializovanou na automatickou analýzu a shrnování videí. Díky tomu dokáže efektivněji vyhodnotit i multimediální obsah, který by klasické algoritmy hodnotily podstatně obtížněji.
Více reklam i větší dosah
Podle společnosti se změny projevily téměř okamžitě. Největší úprava systému doporučování Reels vedla ke zvýšení počtu relací v aplikaci a zároveň podpořila častější sdílení videí mezi uživateli. Právě sdílení dnes patří mezi nejsilnější signály, které pomáhají dalšímu šíření obsahu.
Pro tvůrce to znamená větší šanci oslovit nové publikum bez nutnosti investovat do propagace. Meta zároveň získává více prostoru pro zobrazování reklam, což je jeden z hlavních důvodů, proč do vývoje umělé inteligence investuje obrovské prostředky.
Firma navíc potvrdila, že stejný princip doporučování plánuje postupně nasadit také do hlavního kanálu Facebooku. Lze proto očekávat, že podobné změny se v následujících měsících projeví napříč celým ekosystémem společnosti Meta.
Fotogalerie
Větší tlak regulátorů
Vyšší aktivita uživatelů ale nepřináší pouze pozitivní zprávy pro investory. Meta současně čelí sílícímu tlaku ze strany regulátorů i soudů. Ve Spojených státech už desítky států vedou spory, ve kterých firmu obviňují z navrhování funkcí podporujících návykové používání sociálních sítí, zejména mezi mladistvými.
Společnost připouští, že ochrana mladších uživatelů zůstává jedním z hlavních témat na řadě světových trhů. Právní výdaje spojené s probíhajícími spory už dosahují 2,40 miliardy dolarů a několik významných soudních řízení má pokračovat ještě v průběhu letošního roku.
