MySpace se možná znovu objeví na scéně. Zatímco pro část uživatelů půjde o nostalgický návrat do éry osobních profilů a vlastních playlistů, realita dnešních sociálních sítí je výrazně tvrdší. Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat nebo Reddit mají obrovské komunity, propracované reklamní systémy a především náskok, který se bude dohánět jen velmi těžko.
Za případným návratem stojí bratři Tim a Chris Vanderhookovi, kteří MySpace vlastní prostřednictvím společnosti Viant Technology. V dokumentu o historii platformy potvrdili, že s návratem stále počítají. Konkrétní termín ale zatím neoznámili.
MySpace přitom kdysi patřil k největším jménům internetu. V roce 2008 měl kolem 115 milionů návštěvníků měsíčně, než jej rychle zastínil Facebook. Pozdější pokus o zásadní přestavbu služby skončil neúspěchem a podle jejích majitelů přinesl ztráty přes 150 milionů dolarů.
Mohlo by vás zajímat
Dnešní uživatel je úplně jiný
Právě tady může být návrat MySpace mnohem složitější než před lety. Lidé, kteří si původní platformu pamatují, jsou dnes často ve středním věku a mají výrazně méně času na budování dalšího sociálního profilu.
Současně se mění i očekávání mladší generace. Uživatelé zvyklí na TikTok a Instagram očekávají rychlou orientaci, okamžitě dostupný obsah a jednoduché ovládání. Původní MySpace, založený na rozsáhlém přizpůsobování profilů, by dnes mohl působit spíše jako digitální muzeum.
MySpace bude muset nabídnout něco navíc
Nová verze proto nebude moci spoléhat pouze na nostalgii. Musí přesvědčit uživatele, aby na ní skutečně zůstali, a zároveň nabídnout dostatečně atraktivní prostředí pro inzerenty. Ti dnes dávají přednost sítím s obrovským dosahem a přesnými daty o chování publika.
Paradoxně mu ale může pomoci právě únava ze současných sociálních sítí. Algoritmické feedy, neustálé scrollování a rostoucí tlak regulátorů vytvářejí prostor pro službu, která se pokusí fungovat jinak.
MySpace tak nemusí porazit TikTok ani Instagram. Pokud dokáže najít jasnou identitu, získat správné publikum a nabídnout důvod, proč se na něj lidé budou vracet, může si ukrojit vlastní část trhu. Tentokrát už ale samotné slavné jméno stačit nebude.
