Google se ve Velké Británii dostává pod jeden z největších právních tlaků posledních let. Tamní Competition Appeal Tribunal umožnil pokračování hromadné žaloby, která může mít hodnotu až 5 miliard liber (přibližně 6,7 miliardy dolarů). Spor se týká téměř 880 000 britských firem, které tvrdí, že americký technologický gigant zneužil své dominantní postavení na trhu digitální reklamy.
Žaloba tvrdí, že Google využíval kontrolu nad několika klíčovými částmi svého ekosystému – od internetového vyhledávání přes mobilní systém Android až po distribuci aplikací – k posílení své reklamní dominance a účtování vyšších cen za online reklamu.
Rozhodnutí soudu neznamená, že Google již byl shledán vinným. Jde pouze o povolení, aby celý případ mohl pokračovat k samotnému soudnímu projednání. Přesto jde pro Google o významný problém, protože se bude muset detailně obhajovat proti tvrzením, která mohou ovlivnit jeho reklamní byznys po celém světě.
Mohlo by vás zajímat
Stovky tisíc firem
Jedním z nejvýraznějších aspektů případu je jeho rozsah. Žalobu vede akademička v oblasti hospodářské soutěže Or Brook, která vystupuje jako zástupkyně celé skupiny poškozených firem. Podle právního týmu může být do řízení zahrnuto přibližně 880 000 britských podniků.
Protože jde o takzvané opt-out řízení, firmy nemusí samy podávat přihlášky ani složitě dokazovat svou účast. Do skupiny jsou automaticky zahrnuty, pokud se výslovně nerozhodnou odstoupit.
Pokud by žaloba uspěla, odškodnění by mohlo představovat jednu z největších finančních sankcí, jakým Google kdy čelil mimo Spojené státy. Zároveň by případ mohl vytvořit důležitý precedens pro další trhy, kde regulátoři dlouhodobě řeší vliv velkých technologických společností.
Fotogalerie
Google odmítá obvinění
Google s rozhodnutím soudu nesouhlasí a všechna obvinění odmítá. Společnost označila žalobu za spekulativní a uvedla, že se bude proti tvrzením důrazně bránit.
Celý spor se odehrává v době, kdy je reklamní byznys Googlu pod stále větším dohledem regulačních úřadů. Digitální reklama tvoří jeden z hlavních zdrojů příjmů firmy a její fungování je zásadní nejen pro samotný Google, ale také pro miliony podniků, které využívají jeho nástroje k získávání zákazníků.
Výsledek britského případu proto nebude důležitý jen pro tamní firmy. Může ovlivnit způsob, jakým budou technologické giganty kontrolovány v dalších zemích, a nastavit nové hranice pro fungování online reklamního trhu.
